"We Are Social: What 2023 Holds" Raporu Yayımlandı!

We Are Social, Hootlet ve Kepios'un birlikte hazırladığı "What 2023 Holds Report" geçtiğimiz hafta yayımlandı!

Dilerseniz dijital dünyadan önemli başlıların yer aldığı bu rapora kısaca göz gezdirelim!

Rapora göre dünya genelindeki internet, mobil cihaz ve sosyal medya kullanımı yayılmaya devam ediyor! Temmuz 2022 itibariyle globalde 5,34 milyar tekil mobi cihaz kullanıcısı, 5 milyar internet kullanıcısı, 4,7 milyar sosyal medya kullanıcısı bulunuyor. Son bir yıllık dönemde en büyük artış ise %5,1'lik oranla sosyal medya tarafında gerçekleşti! Rapora göre sosyal medya kullanıcılarının sayısı 2023 yılı sonunda 5 milyara ulaşacak!

Raporda yer alan diğer bir öngörü ise aynı tarihlerde dünya nüfusunun 2/3'ünün internet kullanıcısı olacağı ve; internet kullanıcısı sayısının televizyon izleyicisi kitle ile eşitleneceği yönünde!

Raporda Covid-19 salgını ile ivemelenen internet kullanımının bundan böyle daha yavaş bir artış gösterebileceği de öngörülüyor. Raporda ayrıca dünya nüfusunun %100'ünün internet kullanıcısı olamayacağı gibi (katılmadığım) bir öngörüyü de barındırıyor (katılmama nedenlerim arasında Starlink ve Project Kuiper gibi projelerin; giyilebilir cihaz sahipliğinde son 2 yılda %60 artış sağlanması; bağlı cihaz maliyetlerindeki düşüş potansiyeli gibi nedenler var).

Diğer taraftan uyanık kaldığımız sürenin ortalamada %40'ını internette geçirsek de; buradaki ivmelenme de yavaşlama eğilimi gösteriyor! Hatta 2022 ilk çeyreği ile 2021 son çeyreğini kıyasladığımızda %1'lik (-4dk) bir düşüşden dahi söz edebiliyoruz!

Peki Sosyal Medyada Neler Oluyor!

Temmuz 2022 itibariyle toplam nüfusun %59'u sosyal medya kullanıcısı olsa da; 13 yaş üzeri nüfus için bu oran %75 seviyesinde! Ancak 2021'nin son çeyreği ile 2022'nin ilk çeyreği kıyaslandığında sosyal medyada geçirilen günlük süre ortalamasının her iki dönemde de 2:29dk'da sabitlendiğini görüyoruz.

Raporda bu sefer sosyal ağların kullanım motivasyonlarına da yer verilmiş. Bu başlığın detaylarını incelediğimizde ise; TikTok kullanıcılarının komik ve eğlenceli içerikler için, Pinterest kullanıcılarının markaları araştırmak veya takip etmek için, Twitter kullanıcılarının güncel haberleri takip etmek için, Facebook kullanıcılarının aile ve arkadaşlarla mesajlaşmak için, Instagram kullanıcılarının ise ağırlıklı olarak fotoğraf veya video paylaşmak için bu ağları kullandığını görüyoruz!

Meta'da Neler Oluyor?

Rakamlar Facebook kullanıcı sayının yavaş yavaş doygunluk noktasına doğru ilerlediğini gösteriyor. Ancak bu durgunluğun büyük ölçüde Rusya hükümeti tarafından Mart 2022'de Meta platformlarına getirilen erişim yasağından kaynaklandığını söylemek de mümkün.

; ki Facebook halen en fazla kullanılan sosyal ağlar arasında birinci sırada yer alıyor. Aynı listede Whatsapp üçüncü, Instagram dördüncü, Facebook Messenger ise yedinci sırada.

Diğer taraftan dünyanın en fazla aktif kullanıcıya sahip ilk dört mobil uygulamasının Meta çatısı altında faaliyet gösterdiğini de unutmamak gerekiyor (sırasıyla; Facebook, Whatsapp, Instagram, Facebook Messenger). Ayrıca bu dört uygulamanın üçü 16-64 yaş aralığındaki internet kullanıcılarının en favori mobil uygulamalar listesinde başı çekiyor (sırasıyla; Whatsapp, Instagram, Facebook) Facebook Messenger ise aynı sıralamanın sekizinci sırasında yer alıyor.

Ayrıca platformlara üye olan kullanıcılar her ayın ortalamada 18,4 saatini Facebook, 17,5 saatini Whatsapp, 11,8 saatini Instagram, 3,2 saatini ise Facebook Messenger uygulamasında geçiriyorlar!

Gençler Facebook'u Terk mi Ediyor?

Rapor verilerine göre ABD'de yaşayan 13-17 yaş aralığındaki kitlenin Facebook'dan uzaklaştığı doğru. Ancak, Facebook'un erişilebilir reklam kitlesinin yalnızca %9,4'ü ABD'de yer alıyor. Diğer taraftan Facebook'un son 1 yıllık dönemde 13-19 yaş aralığındaki erişilebilir kitlesine 1,35 milyon kullanıcının katıldığını hatırlamakta da fayda var. Yani Facebook halen pazarlamacılar için son derece kullanışlı ve önemli bir mecra!

Tiktok Büyümeye Devam Ediyor!

Kullanıcılarına içerik yaratmak konusunda fazlasıya kullanışlı imkânlar sunan Tiktok, Temmuz 2022 itibariyle 18 yaş üzeri erişilebilir reklam kitlesini bir önceki çeyreğe göre %5,4 artırarak; 1 milyar seviyesine ulaştırdı (internet kullanıcılarının %20,3'ü, 18 yaş üzeri dünya nüfusunun%18,3'ü). TikTok reklamları ile erişilebilir kitlenin %56,2'si kadın, %43,8'i ise erkek kullanıcılardan oluşuyor!

En fazla zaman geçirilen sosyal uygulama özelliğini de taşıyan platformun kullanıcıları neredeyse her ayın bir gününü TikTok uygulamasında geçiriyor! Hızla büyüyen sosyal platform; hem en fazla aktif kullanıcıya sahip mobil uygulamalar sıralamasında, hem de en favori mobil uygulamalar sıralamasında beşinci sırada yer alıyor!

Ayrıca, diğer sosyal ağları kullananların yarıdan fazlası aynı zamanda TikTok kullanıcısı! TikTok'u kullananların %84,4'ü Facebook, %83,6'sı ise aynı zamanda Instagram kullanıcısı!

Raporda ilgi çekici bir karşılaştırmaya da yer verilmiş. Paylaşılan bu bilgiye göre; Temmuz 2022 itibariyle kullanıcılar gün içinde TV'ye 115dk, Netflix gibi çevrimiçi yayınlara 90dk, TikTok'a 95dk, Instagram'a ise 51dk'larını ayırıyor!

Metaverse'ün Zamana İhtiyacı Olabilir!

Raporda şimdiden yüksek kullanım oranlarına sahip Fortnite (260M aylık aktif kullanıcı), Roblox (200M aylık aktif kullanıcı) veya Minecraft (170M aylık aktif kullanıcı) gibi sanal dünyalar olduğundan bahsediliyor. Bu Metaverse kavramı için iyi bir haber. Ayrıca, Metaverse dünyasını (haliyle) bir oyun dünyası olarak nitelendiren raporda; 16-64 yaş aralığındaki internet kullanıcılarının büyük çoğunluğunun oyun oynamak gibi bir alışkanlığa sahip olduğundan da bahsedilmiş!

(Elbette konu metaverse olduğundan; farklı yaş gruplarının hangi karmaşıklık seviyesindeki oyunlara ilgi gösterdiği gibi bir detay da göz önünde bulundurulmalıdır; bu nedenle bu veriyi fazla önemsememek de mantıklı olabilir)

Ancak raporda özellikle belirli bir yaş üzerindeki kitleden yeterli ilgiyi görebilmesi adına bu dünyanın gerçek dünyaya yansıyabilecek faydalar sağlamasının da önemine vurgu yapılmış!

Kendine Egemen Kimlik (Self Sovereign Identity)

Şaşırtıcı ama raporda merkezi kimlik deposu modelinin eksikliklerinden doğan "Kendine Egemen Kimlik" kavramından da bahsedilmiş (mükemmel bir gelişme olarak yorumladım)!

(merak edenler için SSI, bireylerin ve işletmelerin kendi kimlik bilgilerini kendi cihazlarında depolayabilmeleri ve paylaşabilmeleri ile ilintili; blockchain teknolojisinden faydalanan bir kavram)

Raporda SSI ile evrensel giriş (universal login), kişisel tercihler, finans, sağlık ve kimlik (kimlik, ehliyet, pasaport, vb.) yönetimi konularında önemli adımlar atılabileceğinden; ancak ticari ve mevcutta yürürlükte olan ulusal egemenlik gibi kavramlar nedeniyle henüz bu konunun (daha da doğrusu paradigmanın) hayatımıza girmesi için önümüzde uzun zaman olduğuna vurgu yapılıyor. Ancak bu konudaki farkındalığın 2023 yılı ile artış gösterebileceği de raporun çıktıları arasında!

Ayırdığınız zaman için teşekkürler!