MARKA ATÖLYESİ (WORKSHOP)

ATÖLYE (WORKSHOP) İÇERİĞİ

Marka Nedir, Ne Değildir?

• Logo mu, his mi, vaat mi?

• Güçlü markaların ortak özellikleri

• Marka ile ürün arasındaki fark

Kendini Tanı: Marka DNA'sı

• Neden varız? (Amaç, misyon, vizyon)

• Benzersiz Değer Tanımı (UVP) (*)

• Marka kişiliği ve sesi (*)

Müşteriyi Gerçekten Tanımak

• Hedef kitle segmentasyonu

• Müşteri içgörüsü ve empati haritası (*)

• Jobs to Be Done: Müşteri ne satın alıyor, ne istiyor?

Rekabeti Anlamak ve Fark Yaratmak

• Rekabet haritası oluşturma (*)

• Algı analizi: Pazarda neredesiniz?

• Farklılaşma stratejileri

Marka Konumlandırma

• Konumlandırma ifadesi nasıl yazılır? (*)

• Duygusal ve işlevsel fayda dengesi

• Konumlandırma testleri

Kurumsal Kimlik ve Tutarlılık

• Görsel kimlik: Ne kadar hazır?

• Marka sesi ve ton rehberi

• Temas noktalarında tutarlılık denetimi

Markayı Hayata Geçirmek

• İçeriden dışarıya: Çalışan marka elçileri

• Marka hikayesi anlatımı (Storytelling) (*)

• Atölye çıktısı: Her katılımcı kendi marka özetini yazar (*)